Heatmaps dans la stratégie de référencement - Experts Semalt



Les cartes thermiques peuvent vous aider à déterminer quels endroits ou éléments sur un site Web captent davantage les intérêts des lecteurs et génèrent du trafic. Quel est le lien avec le positionnement et les stratégies SEO? Que sont les cartes thermiques et comment les créer? Conseiller!

Heatmaps - qu'est-ce que c'est?

Les cartes thermiques (en d'autres termes - cartes thermiques ou cartes thermiques) sont un outil d'analyse de données qui, dans le marketing Internet, représente graphiquement le comportement des internautes visitant un site Web donné. Heatmap prend les données des clics et génère un graphique sous la forme d'une carte de couleurs.

Chaque carte de chaleur est divisée en zones dont les couleurs (du froid, par exemple diverses nuances de bleu, au chaud - par exemple le rouge ardent) indiquent la popularité des éléments spécifiques sur le site Web. Les couleurs froides indiquent le niveau d'engagement le plus bas des internautes tandis que les couleurs chaudes indiquent que le niveau d'engagement est élevé.

Il existe les types de cartes thermiques suivants:
  • Eye tracking/déplacer les cartes thermiques: ce sont des heatmaps qui indiquent les endroits sur le site qui attirent particulièrement l'attention des internautes - les heatmaps analysent également comment l'utilisateur déplace le curseur sur la page et où ses yeux s'arrêtent le plus souvent
  • cliquez sur les cartes thermiques: ce sont des heatmaps qui montrent un graphique - analyse des clics sur un élément donné (logo, bouton d'appel à l'action, barre de navigation ou lien interne) sur la page,
  • faire défiler les cartes thermiques: ce sont des cartes thermiques qui reflètent les endroits où l'utilisateur utilise la souris et fait défiler le contenu du site Web consulté. Grâce aux heatmaps de défilement, il est possible de suivre jusqu'où le lecteur a atteint la page avant de la quitter.

À quoi sert une carte thermique?

En termes très simplifiés, il permet de définir:
  • si les éléments cliquables, tels que le formulaire d'inscription à la newsletter, sont clairement visibles et efficaces pour l'utilisateur,
  • si la navigation sur le site se déroule bien et que l'utilisateur peut facilement trouver ce qui l'intéresse,
  • si les personnes visitant le site Internet lisent le contenu publié sur celui-ci,
  • la popularité des titres individuels,
  • quels éléments du site sont les plus souvent visités, consultés et cliqués par les internautes,
  • quels graphiques sur le site Web attirent le plus l'attention des visiteurs,
  • où les éléments importants devraient être sur le site Web.

L'utilisation des cartes thermiques dans le marketing Internet

Les cartes thermiques sont d'une grande importance pour l'efficacité des sites Web. En particulier, son analyse est utile pour apprécier l'efficacité des sites de vente. Les cartes thermiques peuvent être utilisées, par exemple, dans:
  • commerce électronique,
  • marketing de contenu.

Commerce électronique

Les cartes thermiques valent la peine d'être utilisées dans le commerce électronique. Savoir quels éléments du site sont les plus intéressants pour les lecteurs vous permet de modifier la mise en page et d'augmenter la conversion.
Au lieu de cliquer sur un bouton sans fonction, l'utilisateur peut cliquer sur un lien menant à:
  • Panier,
  • inscription au club de fidélité,
  • sous-pages avec une promotion pour un produit donné,
  • sous-pages avec les éléments générés aléatoirement similaires à l'article consulté qui peuvent l'intéresser.
Grâce aux cartes thermiques, vous pouvez vous assurer des expériences positives des clients effectuant des achats, augmenter leur satisfaction et les encourager à visiter à nouveau la boutique en ligne.

Marketing de contenu

Une autre utilisation de la carte thermique est le marketing de contenu. Grâce aux cartes thermiques, il est possible de tracer les zones du site que l'utilisateur passe le plus de temps. C'est une astuce très utile lorsque nous créons différents types d'articles - spécialisés, pratiques, etc.

Les cartes thermiques permettent à l'auteur de l'article de savoir où placer les informations les plus importantes et comment le lecteur perçoit les infographies, les photos et les autres éléments supplémentaires contenus dans le contenu. L'outil est également important en termes de longueur du texte. Si la carte thermique montre que le reste de l'article publié n'est pas populaire auprès des internautes, cela signifie que soit l'entrée est trop longue, soit à la fin il y a un contenu qui n'est pas utile pour le lecteur et ne l'intéresse pas .

Quelles sont les utilisations des cartes thermiques dans les domaines autres que le marketing Internet?

Outre le marketing Internet, les cartes thermiques sont également utilisées dans d'autres domaines, tels que la biologie moléculaire et la génétique. Grâce à ces cartes thermiques, il est possible de représenter le niveau d'expression des gènes dans les échantillons analysés. Les cartes thermiques sont également utilisées pour créer diverses statistiques sociales, pour identifier et analyser des objets géographiques, historiques et archéologiques.

Comment créer une carte thermique?

Tableur

Les cartes thermiques simples peuvent être créées dans une feuille de calcul Microsoft Excel. À cette fin, un tableau croisé dynamique doit être créé et complété avec les données appropriées (par exemple, le nombre de visites sur le site Web au cours des douze derniers jours environ). Ensuite, vous devez modifier le format des nombres pour les personnaliser.

L'étape suivante consiste à choisir une mise en forme conditionnelle et n'importe quelle option dans l'onglet Échelles de couleurs (selon vos préférences). Le résultat final est une carte thermique qui montre la fréquence d'un phénomène donné (par exemple, l'intérêt pour un produit donné ou le nombre de visites sur le site Web), en fonction des facteurs indiqués dans la feuille de calcul (par exemple, le nombre de jours). Ce type de carte thermique peut être créé à la fois en 2D et en 3D.


Autres logiciels

Les cartes thermiques peuvent être implémentées dans de nombreux outils et programmes différents. Outre la feuille de calcul, il peut également être créé dans le logiciel R. Le programme statistique gratuit a le package heatmaply, grâce auquel vous pouvez créer des cartes thermiques interactives. De même que la bibliothèque JavaScript pour la visualisation de données sous forme de graphiques - AnyChart.

La fonction de génération de cartes thermiques dispose également d'un outil créé par le géant de Mountain View - Google Fusion Tables. Grâce à lui, l'utilisateur peut charger des données directement à partir des documents en ligne enregistrés sur le lecteur Google. À son tour, Zarget mérite d'être mentionné parmi les outils payants. Lorsque vous choisissez un programme pour créer une carte thermique, assurez-vous qu'il prend en charge non seulement les éléments statiques de la page, mais également les vues de page dynamiques, par exemple. curseurs.

Carte thermique prête pour le site Web

Pour créer une carte thermique facile à interpréter, vous pouvez également utiliser un logiciel dédié prêt à l'emploi. Les cartes thermiques personnalisées, le suivi des clics, les cartes de défilement ou les cartes d'efficacité des boutons d'appel à l'action peuvent être trouvées dans l'offre de nombreux Agences de référencement. Le coût d'achat d'un outil de référencement contenant les cartes thermiques varie en fonction du nombre de services supplémentaires inclus dans le package.

Heatmaps et SEO

Les cartes thermiques peuvent également jouer un rôle important dans les audits SEO et la planification de votre stratégie de positionnement de site Web. Le rapport de carte thermique généré par le programme analytique vous permet de comprendre rapidement comment les utilisateurs interagissent avec le site Web.

Grâce à cela, il est possible de:
  • vérifier la visibilité du site sur le web,
  • analyser où placer les boutons d'appel à l'action et les autres éléments interactifs,
  • Les éléments d'identification qui agissent efficacement sur la réputation du site et ceux qui nécessitent l'optimisation.
Un graphique transparent créé sous la forme d'une carte thermique peut être présenté au client ou à l'autre personne décisionnaire, avec une proposition de changement.

Taux de clics

Grâce aux cartes thermiques, vous pouvez augmenter le taux de clics des éléments sélectionnés sur le site. Pour cela, il suffit d'analyser soigneusement les résultats obtenus puis d'optimiser le site Web afin que les éléments cliquables soient mieux exposés - par ex. déplacez-le vers les endroits du site Web les plus visités.

Temps passé sur le site/taux de rebond

Les cartes thermiques peuvent être utiles pour déterminer la durée moyenne qu'un internaute passe sur un site Web. Plus les internautes visitent longtemps, meilleure est la position dans le classement des résultats de recherche Google. Une analyse méticuleuse de la carte thermique peut aider à identifier les endroits problématiques sur la page qui poussent l'utilisateur à quitter le site. Grâce aux cartes thermiques, il est également possible de déterminer quels départements sont populaires et doivent être étendus.

Quantité de contenu sur la page/sous-page

Les Heatmaps sous forme de scroll maps vous permettent de déterminer si le site Internet apporte des réponses suffisantes aux questions qui dérangent ses destinataires. Si un article répond entièrement à la question de l'utilisateur en haut du contenu, il n'est pas nécessaire pour l'utilisateur de faire défiler davantage.

Dans une situation où le titre ne répond que partiellement à une question donnée et encourage une lecture plus approfondie, ce mouvement peut être vu sur la carte thermique. De même, lorsque l'utilisateur constate qu'une entrée donnée ne résoudra pas son problème - alors le graphique montre l'omission et l'absence de défilement supplémentaire de la page. Grâce aux cartes thermiques, vous pouvez analyser si la longueur des entrées publiées est appropriée et apporter les modifications nécessaires au site Web.

Navigation sur le site et convivialité

Les cartes thermiques sont un bon moyen d'en apprendre davantage sur le comportement des utilisateurs d'un site Web donné. Grâce aux cartes thermiques, vous pouvez suivre comment le lecteur navigue sur le site et s'il lui est facile d'apprendre les règles de son fonctionnement. Une analyse minutieuse des résultats obtenus fournit une connaissance précieuse sur laquelle les éléments de la page sont clairement visibles et quelles fonctions sont difficiles pour les lecteurs ou sont ignorées par eux. Les heatmaps savamment créés et interprétés permettent d'augmenter considérablement l'ergonomie de votre site (utilisabilité web), et donc un aspect qui est également très important en termes de référencement.

Liens internes

Quiconque s'occupe du référencement et du positionnement le sait obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche. Les liens internes vous permettent de créer des liens entre les services associés sur le site Web, ils établissent également une hiérarchie du contenu publié. C'est un élément qui facilite la lecture du contenu du site et améliore son indexation par les robots des moteurs de recherche. Grâce à une analyse approfondie de la carte thermique, il est possible de déduire où les éléments cliquables doivent être situés sur la page, puis d'optimiser le placement des liens internes et d'augmenter le trafic sur les sous-pages.

Comment lier correctement en interne?

Le lien interne n'est pas difficile tant que nous savons comment le faire. Il existe plusieurs règles de bonne conduite qui se traduiront par des résultats rapides et durables.

Ancres, ancres et encore une fois ancres

Comme dans le cas de la liaison externe, la liaison interne ne doit pas non plus être basée sur des phrases aléatoires. Il y a deux points très importants à noter:
  • L'ancre doit décrire la page à laquelle elle mène.
  • Choisissez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer.
Par exemple, si vous souhaitez que votre site Web apparaisse en haut des résultats de recherche pour l'expression "Positionnement e-commerce", créez les textes qui concernent et contiennent une telle phrase. Grâce à cela, les utilisateurs qui vous visitent et les robots sauront à quoi s'attendre après avoir cliqué sur ce lien.

Dans ce cas, il convient également de rappeler que la création des ancres peut se composer de plusieurs mots, ce qui est absolument correct. Cependant, vous ne pouvez pas exagérer - un lien composé de 20 mots n'aura pas l'air bien et, de plus, peut sembler suspect à l'appréciation des robots Google.

La structure de l'URL est importante

Lors de la mise en œuvre du lien interne, la structure des URL utilisées est également très importante. Qu'est-ce que ça veut dire?
  • Une structure d'adresse fixe doit être utilisée. Si vous créez un lien vers la page d'accueil de votre blog, utilisez toujours le même formulaire en permanence, par exemple: https: // semalt.com/blog/, au lieu d'alterner avec https: // semalt.com/blog/index.php
  • Chaque sous-page ne doit avoir qu'une seule URL pointant vers elle.
  • Lien uniquement vers les pages contenant le code de réponse HTTP 200 pour lesquelles le serveur envoie la réponse correcte. En d'autres termes, ne créez pas de lien vers les pages qui génèrent par exemple l'erreur 404 "page non trouvée".
La liaison interne effectuée de cette manière sera techniquement correcte.

Liens sortants

En ce qui concerne les liens sortants précieux, la stratégie ici est similaire à celle des liens internes. Les cartes thermiques sont utiles pour analyser quels endroits du site sont les plus cliquables et si les liens sortants utilisés jusqu'à présent suscitent l'intérêt des lecteurs et sont perçus par eux comme des sources fiables. Faire référence aux sources réputées est un signe non écrit de qualité pour le contenu publié sur votre site, à la fois aux yeux des lecteurs organiques et des robots d'exploration de Google, et peut améliorer le référencement. Savoir quels liens externes sont ignorés par vos lecteurs et quels liens externes sont vérifiés avec empressement est donc très précieux.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, les cartes thermiques sont un outil très utile dans la planification de votre stratégie de référencement. Il existe de nombreux facteurs différents qui affectent le classement des moteurs de recherche sur Internet. Dans le même temps, il est important de prendre soin de la soi-disant expérience utilisateur. L'utilisation de nombreux outils analytiques différents donne de plus grandes opportunités pour améliorer le site Web, qui devient plus convivial pour les visiteurs et en même temps, génère de meilleures ventes.





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